解密Z世代最愛4大社群媒體 4關鍵掌握行銷趨勢
對 Z 世代而言，使用社群媒體社交、娛樂已是生活不可或缺的工具，甚至連「社群小編」也在職涯選擇佔有一席之地。究竟，現在年輕人之間流行哪些社群平台？有何特色？又呈現哪些行銷趨勢呢？就讓本文一次告訴你！
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根據《網路溫度計 DailyView 》調查，「 Z 世代夢幻職業」排行在近一年來，「社群小編」一職異軍突起，顯示除了追求高薪， Z 世代也在意工作內容是否能靈活發揮創意。再加上這群 2000 年後出生的年輕人從小接觸網路，習慣也善於在社群媒體表達意見、與人互動，對於能將生活與工作結合的「社群小編」，自然更加青睞。
既然想成為社群小編，當然要對社群媒體瞭若指掌，才能吸引點閱流量。以下就介紹 2024 年在台灣 Z 世代間 4 個熱門的社群平台與特色，並整理分析動向趨勢，幫助有志成為社群小編，或想掌握 Z 世代喜好的行銷人，快速掌握重點策略，提高瀏覽觸及率，創造高流量！
Z 世代 4 大熱門社群媒體
1. Threads
Threads 是 Meta 旗下的新平台，推出後迅速爆紅，在台灣被稱為「脆」，據統計台灣使用者約 350 萬人，佔據全球第 7 名，活躍程度為全球第二，社群流量更是急遽成長中。台灣使用者年齡集中在 18-34 歲，性別大約 1：1 ，值得注意的是其中 50% 的用戶落在 25 歲以下，顯然是 Z 世代最愛的社群新寵兒。
Threads 內容以文字對話為核心，可以搭配照片、短片、GIF、票選、甚至音檔，主題不限，舉凡生活、感情、職涯、社會議題都有可能觸及流量密碼，在內容優先的演算法下，瞬間成為爆紅串文。但由於 Threads 沒有規劃廣告版位，目前只能依靠經營官方帳號、貼文置入，並多和脆友互動的方式作為宣傳策略。
2. Instagram
Instagram（ IG ）也是 Meta 平台下的一款社群媒體，使用者多用來分享生活紀錄，包含美食、穿搭、美妝、旅行等。據 Meta 廣告管理員統計，台灣總使用者人數為 1,135 萬，主要年齡層落在 20-29 歲，佔整體的 37% ；其次為 30-39 歲，約佔 26%，其中又以女性用戶的 56% 略高於男性。
雖然 IG 內容以圖片貼文為主，面對其他崛起的社群平台，近期也積極拓展影音比重，包含利用限時動態、Reels短影音的經營提高觸及，甚至導流、導購，增加購買轉換率；最近更讓單則貼文可發布的圖片增加至 20 張，以滿足使用者的需求。
3. 小紅書
來自中國的小紅書雖然比 IG 晚推出，但靠著打造「美好」、「精緻」的生活風格迅速竄起，近來成為台灣第二熱門的社群媒體 APP 。其中，主要使用者的年齡以 18-24 歲最多，女性比例更是高達 85% ，連帶造成內容多與美妝、時尚穿搭、美食、生活風格、購物的 UGC （ User-Generated Content，使用者原創內容）有關。
小紅書最大特色在於集結社交與購物於一體，用戶可以建立品牌商城，目前已經有 17 萬個品牌加入。不過，根據《 2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告》建議，宣傳時最好避免使用太過銷售導向的內容，改以情境式的「經驗分享」、「解決痛點」的切入點更能達到效果。
4. TikTok
TikTok 是短影音風潮崛起的始祖，在 ByteDance 的廣告資源數據中指出，截至 2024 年初，TikTok 在台灣 18 歲以上的使用者共有 565 萬名，以 18-34 歲為主要族群。透過富含娛樂性與生活化的影音，輕鬆傳遞有關穿搭、美妝時尚、美食或舞蹈挑戰的主題。
由於 TikTok 演算相當注重影片「完播率」的特性，因此在創作內容時，最好在前 5 秒內說明主題，整支影片著重 1-2 個亮點即可，並盡量濃縮在 30 秒內完成，才能更有效引起受眾興趣，進一步達成病毒式擴散。
解析社群媒體 4 個行銷趨勢
面對 2024 年的熱門社群媒體轉變，無論是想投身社群小編或行銷相關職業，都必需跟隨趨勢脈絡，把握各個演算機制，來提高宣傳成效。本文就歸納出 4 個重點，供大家參考：
1. 寫實且即時的趨勢事件
隨著現代社會的資訊透明度越來越高， Z 世代更傾向喜愛「真實性高」、「未經修飾」的發文內容，透過貼近現實生活、展現自我風格的方式，引起使用者共鳴。再配合地區性的即時事件或趨勢議題，更有可能啟動演算法，增加推送給使用者的機率，提升話題熱度，引發用戶活躍度。
2. 海巡建立互動
除了發布各式貼文，在社群媒體中與用戶建立有趣的回應互動，也是提高宣傳效果的方式之一。從 IG 或 Threads 貼文中不難發現，許多使用者都會許願品牌小編回覆，如八曜和茶、故宮南院的社群小編，甚至是巴黎奧運期間的羽球選手王齊麟，就因為頻頻巡網留言，在社群媒體上創造互動熱度，讓品牌聲量快速竄升。
3. 創造 UGC 短影音
富有故事性的短影音向來是吸引用戶的有效工具之一，如果能再加入 UGC 活動或挑戰，如近期中華職棒的三振舞、主題 hashtag 、特定社群模板等方式，引導用戶自由發揮，並自發性產出內容分享，都有助於打造自然流量。
4. 善用 SEO 優化排名
隨著 Google 搜尋結果開始給予社群媒體更多比重，加速了各個平台間的競爭，因此，善用 SEO 優化概念發布貼文， 也能讓內容的曝光度更高，其中包含關鍵字挑選、文字調整、內容優化、甚至社群平台的選擇，隨時因應熱門話題更新，快速調整 SEO 策略。尤其在以純文字為主的 Threads 崛起後，更是有利 SEO 操作，優化搜索排名。
希望以上整理出的各項資訊，能夠幫助有志成為社群小編或身在行銷領域的各位，快速掌握 Ｚ 世代的喜好，並在社群媒體熱門排行快速更迭的 2024 年，持續佔有一席之地，創造更高的話題流量以及影響力。
