廣告企劃的日常 文案被改了三十幾次
上個星期，終於定稿了一支廣告，影片只有三十秒，主標只有八個字。朋友到到成品只淡淡的說：「這句寫得不錯欸。」 我笑了一下，沒有告訴他，這八個字，我前前後後改了三十幾個版本。
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廣告人的日常 就是不斷推翻自己
很多人以為，廣告公司的工作就是一直想創意，坐在會議室裡靈光一閃，一句厲害的標語就誕生了，如果真的是這樣，我們大概每天都能準時下班，真正的工作比較像是不斷推翻自己。
今天覺得很好的文案，隔天再看覺得太普通，主管改了一版，客戶又希望再調整，好不容易大家都點頭了，最後又因為品牌定位改變，只能全部重寫。
剛進廣告公司的時候，我很不能接受這件事，我花了一整天想到的標題，只因為一句「感覺不對」，就直接進了垃圾桶，那時候真的會覺得很可惜，甚至有點不服氣，後來才慢慢習慣，文案不是寫給自己看的，而是寫給消費者看的。
真正好的文字 最容易被記住
有時候一句話，少一個字，比多一個字更有力量；有時候真正好的文案，不是最有創意，而是最容易被記住。
這幾年，我桌上的便利貼越貼越多，被刪掉的版本也越來越厚，但我開始不再執著哪一句一定要留下，而是更在意，它有沒有把品牌真正想說的話傳達出去。
有一次搭捷運，看見自己參與的廣告刊在燈箱上，旁邊的人只是匆匆走過，沒有人知道，那短短一句話，我們開了好幾次會、改了不知道多少版本。
那一刻我突然覺得，原來廣告人的成就感很奇怪，不是名字被看見，也不是有人知道這句話是誰寫的，而是看著它安安靜靜出現在大家的生活裡，變成一句有人記得、有人願意停下來看一眼的話。
這份工作教會我的事
如果真的要說這份工作教會我什麼，我想不是怎麼寫文案，而是接受沒有任何一句話，一開始就是最好的答案。 好的創意，很少來自第一個想法，而是願意一次又一次推翻，再重新開始，現在回頭看，那三十幾個沒有被採用的版本，其實都沒有白寫，因為最後留下來的那八個字，就是它們一起完成的。
